第115章：老爸生病了求 (第2/2页)
虽然费用没有电视台上面那么高，但是也不低。
……
吃完早餐之后。
曹细妹先开车，送刘婷婷去天马国际服装城的档口。
然后开车和杨峰一起去‘璎珞服装生产总部’上班。
在去总部上班的路上，杨峰和曹细妹俩人决定，今天上午，召集总部所有高管，开一次关于‘品牌’的研讨会。
……
半个小时后。
“璎珞服装生产集团”总部，会议室。
曹细妹微笑地看着大家。
“今天召集各位开会的主要目的，是想探讨一下，企业为什么要建立品牌？以及，咱们这种服装生产企业建立品牌的重要性？”
曹细妹说完之后。
又微笑的看着大家。
跟以往一样。
今天，第一个发言的仍然是人事总监赵梅。
赵梅是胡南称州人。
三十多岁，已婚。
个子一般，长相也一般。
但气质不错。
工作能力很强。
只见她微笑的看着大家。
然后，有条不紊的说：“企业为什么要建立品牌呢？
因为一个企业的品牌传达的是这个企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等。
能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。
品牌建设的主要作用参考如下。
第一，可以增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
第二，可以增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
第三，可以提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力，集中体现竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
第四，可以推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上推销。
在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。”
人事总监赵梅说完之后。
整个会议室里面，立即响起一片热烈的掌声。
包括杨峰这个重生者。
也对这个貌不惊人的小女人，投以赞许的目光。
“是啊，赵总监说得非常精彩。”
杨峰颇感满意的点了点头。
“教父大卫奥格威有一句话，是这样说的。
品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样。
品牌代表的是企业形象！
当我们还不明白品牌是什么时，应该去了解品牌的作用，企业为什么要打造品牌？
很多企业都会把打造品牌规划到企业使命和企业愿景里面，打造百年品牌、打造知名品牌。
企业的存在意义，就在于打造品牌。
当然，从根本上讲，打造品牌是为了达到销售目的，是为了可持续性、能带来利润的销售。
打造品牌是实现销售的有力手段。
企业的盈利永远是销售，而品牌就是为实现这可持续、超额利润销售的有力武器。
当企业在市场上经过长期的营销活动、传播行为，在消费者心目中形成了结晶时，这时候，消费者就会说，你是一个品牌。
品牌是企业实现销售过程中形成的产品，是销售和营销传播行为所产生的结果。
没有品牌的企业，是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展，企业才能做大做强。
品牌代表着企业的竞争力。
企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。
品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。
品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。
企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。
品牌是企业各种要素的长时间积淀，从品牌的建设里程，你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。”
杨峰说完之后，整个会议室里面，又响起了一片热烈的响声。
特别是曹细妹。
看着杨峰的眸神中，仿佛有两朵鲜花在绽放似的。
“品牌是一种无形资产，品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，品牌就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观……”
曹细妹做了一个深刻的总结。
接下来，就是探讨“服装企业建立品牌的重要性”了。
这一次，抢先发言的不是人事行政总监赵梅。
而是生产总监李超成。
李超成也是宝庆人，33岁，个子不高，毕业于华南某知名的重点大学。
经常戴着一副近视眼镜。
他在发言之前，先习惯性地推了推鼻梁上的眼镜。
然后才说：“服装企业建立品牌的重要性，主要体现在以下几个方面。
第一，可以提升企业竞争力，很多做服装公司的领导都发现过这样一个问题，随着现在市场竞争的不断发展，很多企业都是靠口碑和质量来维持的，如果没有好的竞争力是没办法长期存活下去的。
然而品牌就是为了帮助这些企业来提升竞争力，因为现在的产品很多，好坏差异也比较大，其价格区间也比较大，客户们在购买的时候经常会货比三家，不会只凭感觉来分辨企业性质的好坏，这时候品牌的重要性就体现出来了，好的品牌能让人们在短时间内记住该企业，并且作为企业的标志性存在。
第二、可以塑造企业形象。想要很好的塑造企业形象，其品牌设计是非常重要的，众所周知，很多大牌企业都有自己的品牌，如果想要在市场竞争当中占得一席之地，品牌的重要性不言而喻，好的品牌是公司的一个形象展示，相当于公司对外的脸面。一个企业主要就是通过他的logo、企业名称、商标、包装、宣传册、传播渠道等多种方式去接触的品牌设计，服装品牌设计主要就是为了帮助服装业的企业在短时间内获得客户的认可，深入人心。
第三、可以提升客户认可度，接触过服装的人都有了解，一旦服装形成品牌，其价格就会比普通的服装卖价要高出很多，但是其销量不仅没有降低，反而因为品牌的原因而获得一定的提升，相反，有的价格，有的产品虽然价格偏低，但是销量却不忍直视，其实这就是人们心目中的品牌意识在作怪，大品牌都具有良好的口碑和售后服务，主要是因为其经过长期的沉淀时间来完成的，人们对于品牌的认可程度和依赖程度都是与日俱增的，这时候品牌的价值才能够获得提升。品牌主要就是为了帮助那些没有品牌的企业，来进行品牌的建立和维护，使得其深入客户内心。
服装品牌给服装企业带来的不仅仅是脸面问题，同时还是身份的象征，如果说企业所生产的服装没有一个核心的价值，也没有一个很高的性价比，那么又如何能在市场当中脱颖而出呢？
其实，只要企业在市场当中建立良好的品牌形象，就能够在无形当中提升品牌形象的影响力，进而增加销售业务，提升利润……”
生产总监李超成说完之后，整个会议室里面，又响起了一片热烈的掌声。
杨峰也对他投去赞许的目光。
不愧是985出来的大学生。
分析得非常专业，非常具有逻辑性。
杨峰本来想阐述他自己的个人观点。
可经过这位李总监这么一番阔论之后，都不知道找什么突破口了。
……
从会议室出来之后，大家纷纷将自己的手机拿出来。
然后开机。
因为，曹细妹规定，在开会的时候，手机必须要关机。
杨峰将手机开机之后，发现有好几个未接电话。
他一看，这几个未接电话，都是家人打来的。
于是，杨峰赶紧拨打过去。
很快，对方接听了。
是杨峰的母亲的声音。
“峰伢子，你现在在哪里？”
“妈，我现在在羊城，请问有什么事吗？”
“家里有一个媒婆在帮你做媒，那个女孩子，长得很漂亮，个子又高，你赶快回来，要不然，这个媒婆就将这个女孩子，介绍给别人了。”
杨峰的母亲，声音很急促的告诉杨峰。
第114章；回家相亲（求订阅，求月票）