第三十五章 相同的套路 (第1/1页)
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《极度深寒》的拍摄难度要比《大白鲨》更难，因为场景更复杂，演员也更多，拍摄速度不快。一直拍到十二月中旬，《极度深寒》才正式杀青。如果是普通制作方，一部特效镜头超过五百个，十二月中旬才拍完的电影，上映再快也得到第二年的十月份了。可对于宋奇来说，最耗费时间的后期特效，反而是最轻松的工作了。每天的戏份拍完后，他都会抽空做一做剪辑和特效，电影杀青后，他基本上已经把三分之二的戏份和特效都做好了。吃了一顿杀青宴，剧组解散，各回各家，各找各妈，宋奇也带着小马等人，一起返回了京城。休息了一天，他刚回公司，就被安沁叫了过去。安沁仿佛已经忘了在剧组时发生的事，公事公办的和宋奇谈着电影发行的事项。宋奇提前跟她说过，准备用《极度深寒》来冲击春节档。但安沁的意思，却并不想这样做。她担心的原因有两点。第一，她担心时间太紧张，后期特效的制作压力太大，恐怕无法保质保量。这一点担心在宋奇的一再保证下，被她暂时打消了。但她更担心的是春节档本身的竞争压力。春节是大夏国一年中最重要的节日，而春节档也自然而然的成了大夏国一年中最火爆的电影档期。单是这一个档期，就占据了整个行业全年五分之一的票房收入。去年春节档的总票房是五百多亿，这是一块丰厚的大蛋糕。这个档期是所有电影从业者的龙门关，无论平日里声势多高，名气多大，如果没在春节档拿到成绩的，那都不能算顶级。春节档是行业大佬角逐的战场，所有的大公司，所有的大导演，所有的大腕儿名角儿，都在盯着这一个月发力。行业里有个潜规则，百亿级的规模，是影视公司入春节档的门槛，二级职称，职业生涯十亿的票房，是导演、演员入场的门票，能在春节档厮杀的，没有一个是简单角色。宋奇目前只是三级导演，心雨也只是一个市值几个亿的小影视公司，和春节档里游弋的大白鲨们相比，他们顶多算是条小海豚。所以，安沁并不支持宋奇征战春节档的想法。她的意思是，最好选在年后的清明档，那也是个不错的档期，以宋奇《大白鲨》积攒下来的口碑，应该能拿到不错的成绩。不过，宋奇还是坚持要上春节档，安沁没办法，也只能随他了。接下来的时间，安沁和宋奇两人就开始忙碌了起来。这一次，《极度深寒》自然不会再单院线发行了。在确定档期之后，各大院线就开始和心雨接触了起来。安沁亲自带着合作的律师和各大院线的代表逐一谈判，最终和十八家院线签订了合同。锁定了院线后，电影的宣传也要开始了。上一次，《大白鲨》的宣传资金只有可怜的五百万，但这一次，《极度深寒》的宣传资金足有六千
多万。安沁把《大白鲨》挣到的钱都投了进来，也算是背水一战了。有了充足的宣传资金，《极度深寒》线上线下的宣传都搞了起来。心雨的宣传部在线上的斗音，围博等主流大众媒体都投放了宣传广告。线下的影院也都铺了电影海报，宣传立绘。不过临近春节，春节档的电影都在打宣传仗，《极度深寒》的宣传在一片的狂轰乱炸中并不起眼。因此，心雨也没有放弃口碑式营销，而且是将口碑式营销当做宣传侧重点来操作的。行业内的人都知道，《大白鲨》的成功，有一半的功劳都是因为心雨公司史无前例的口碑式营销。这种精准打击目标用户群体，定点投放的营销策略，让《大白鲨》用最少的宣传资金，达到了最大的宣传效果。《大白鲨》热度起来以后，许多发行公司都下发了要求，让公司的发行经理研究《大白鲨》的营销宣传策略。但是，在研究了一番后，所有的发行经理却都达成了共识——《大白鲨》的口碑式营销，很难复制。他们研究了《大白鲨》从贴吧置顶，豆荚发起讨论，到最后口碑建立，网友开始自发的为电影宣传，心雨只在前期找人发了些帖子，投了些网页广告，后期几乎都是靠网友的力量，把电影的热度顶起来的。当然，其中也有院线太少，形成了饥饿营销的效果的缘故，但那只是电影火爆起来后的连锁反应，并不奇怪。只要电影火起来，饥饿营销自然而然就会随之出现，真正的难点在于怎样让电影火起来。之所以大家都认为《大白鲨》的案例很难复制，就是因为它解决了这个问题。而它解决这个问题的办法很简单，那就是靠电影过人的质量。在《大白鲨》火起来以后，虽然有不少攻击它的言论，但主流的影评对它还是持正面态度的。它对恐惧感塑造和期待感的铺垫，都有可圈可点之处，个别地方甚至是开创性的。尤其是它惊人的特效技术，行业里最顶尖的特效团队负责人都私底下说过，它的特效技术，几乎超越了行业一整个时代！它有这样的质量，能火起来，可以说是必然的，所以很多人才会说，五亿多的票房根本不是它该有的票房。所以，结论也就显而易见了。如果能有好看的故事，高超的特效，那当然会让观众口口相传。可问题是，如果故事和特效都很好，靠常规宣传手段也能起到很好的效果，那还何必想方设法搞什么口碑营销呢？而且，《大白鲨》之所以能这么容易就培养起口碑，和恐怖电影本身就没什么能看的好电影，和能打的电影人也有很大的关系。其他类型的电影，每年都能涌现出许多质量很好的作品，相关题材的电影观众也被养叼了胃口，就算用口碑式营销的方式来宣传，也很难起到《大白鲨》那样显著的效果。因此，在研究过后，
各大发行公司的发行经理都不约而同的放弃了这种营销宣传模式。他们向领导汇报，说《大白鲨》的营销成功，只是在特定的时间，特定的情况下产生的一种特定的结果，哪怕让《大白鲨》的团队再来一次，也未必能达成同样的效果。然而，他们不知道的是，在恐怖电影吧等恐怖电影爱好者的社交圈里，和几个月前相同的套路正在上演。