第10章 中国制造在海外(1) (第1/2页)

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为“中国制造”正名

“中国制造，世界合作”，这个广告投放有两个原因：投放商在接受记者采访的时候，它说一个原因是因为现在“中国商品威胁论”和“中国威胁论”，这么长时间以来，在西方媒体甚嚣尘上，什么军事威胁论、文化威胁论，最近开始流行叫商品威胁论。还有一个原因就是最近一段时间以来，风起云涌的贸易壁垒、贸易保护、贸易摩擦，这两个事情构成了这次投放广告的一个主要的动力。

（嘉宾介绍：闫肖峰，《新周刊》总主笔）

王牧笛：最近这“中国制造”牛了，在《2012》电影里面，诺亚方舟都是“中国制造”，你看在《圣经》里面，诺亚是上帝信得过的制造商。在电影中，中国是美国人信得过的制造商。但是在现实中，美国人的有色眼镜就没摘下去过。所以最近中国四家商会联合搞了一个关于“中国制造”的广告宣传片，它们是广告协会商会，还有机械与电子、纺织品，还有轻工工艺品，这四家商会。

郎咸平：那就是我们最重要的几个出口产品，它们共同搞这么一个，为“中国制造”正名的广告宣传片，在CNN等美国主流媒体投放。

闫肖锋：就是做人不要太CNN的那个CNN，咱们先看看这个广告。

王牧笛：30秒的广告，5个片段，分别选的运动鞋、服装、冰箱，最后是那个飞机和MP3。这5个片段的一个核心理念，就是所谓携手“中国制造”。“中国制造，世界合作”，意味着告诉西方，你要防范“中国制造”吗？你防范“中国制造”，等于防范了美国人的“软件”，防范了法国人的“设计”。

这个广告很多网友都不满意，已经是几易其稿了，你看它有几个版本。最开始的版本叫“中国制造就在您身边”。

郎咸平：这更糟糕。中国制造输出海外。

王牧笛：第二个叫享受，Enjoy，“享受中国制造”。

郎咸平：这也是很糟糕。

王牧笛：第三个叫“中国制造，世界合作”。它这个广告投放有两个原因：投放商在接受记者采访的时候，说一个原因是现在“中国商品威胁论”和“中国威胁论”，这么长时间以来，在西方媒体甚嚣尘上。什么军事威胁论、文化威胁论，最近开始流行叫商品威胁论。还有一个原因就是最近一段时间以来，风起云涌的贸易壁垒、贸易保护、贸易摩擦，这两个事情构成了这次投放广告的一个主要的动力。

郎咸平：我对此只能表示理解。而且贸易壁垒已经是不可避免的了。那么贸易壁垒是美国开始的一个国家战略。比如说2009年9月12日，我们节目里面谈过，奥巴马签署轮胎特保案之后，风起云涌，一大堆制裁。但是目前的制裁，只是对铜版纸、磷酸盐，还有轮胎，鞋类也有了，无缝钢管、九寸钢管，还有什么混凝土、标准钢架等等。你现这些都是比较偏的产品，都不是主流产品。

王牧笛：这四家商会开始紧张了。

郎咸平：因为这几个产品开始反倾销，或者特保案之后，下一步我相信，它就要开始打击我们出口最大宗的纺织，还有电子机械，甚至什么工艺品、轻工工艺品，肯定要这样做的。所以我们这几个商会，他们未雨绸缪作广告这一点，我表示理解。可是我在节目中想告诉他们，这是美国的国家战略。这不是你一个广告可以改变的，这不是美国老百姓可以改变的。我经常讲，什么叫美国，就是一群精英统领着一群傻瓜。老百姓这方面是很无知的，这一切都是看美国的领袖，他怎么样来对付中国。我们节目上也说过了，奥巴马来中国，这次什么都不谈，就是去个长城，去个故宫，看看他自己的老弟，就在深圳。

闫肖锋：然后他一回去，所有的制裁都来了。

郎咸平：对。他什么都不谈，因为他不需要谈。他们的制裁是不可改变的，你不要说我们国家目前处于很被动局面，改变不了它。我们的商会改变它也是很难的。因此这个问题已经上升到一个国家的战略的问题了，不是一个广告可以解决的。因此这几个商会要面对一个现实情况，要考虑下一步该怎么办？而且这个广告一定是没有效用的，这个钱其实你都不用花了。

王牧笛：它这个广告就急于向世界表达点什么东西，但又表达得不是很清楚。但是它这种表达的姿态，其实值得我们同情。

郎咸平：我理解这是最后一声悲哀的惨叫。我只能这么讲，美国对付中国的决心，是不可改变的。否则它干嘛最近这么大压力，要求我们人民币汇率升值，否则何必打贸易大战。这太可怕了，这一切都针对包括登广告的这几个行业。如果这么打下来的话，你说怎么办？那么我也希望我们企业家和政府官员要了解，对中国开炮是美国的国家战略。在金融海啸一周年之后的今天，形势绝对不容乐观。

王牧笛：而您看这不乐观到什么程度？过去的14年里，世界上遭遇反倾销案件调查最多的国家就是中国。就拿2009年举例子：到11月3日已有19个国家和地区，对中国产品起了101起贸易救济调查，涉案总额超过116亿美元。

其实刚才教授聊到一个，说普通美国人对于中国的理解。其实你看好莱坞大片《2012》，就非常突出地体现美国的普通人对中国的理解。在《2012》里，中国要素除了所谓诺亚方舟的“中国制造”之外，高远荒凉的青藏高原、念经的喇嘛，他们真的不了解一个真实的中国。咱先不说他们是否戴着有色眼镜，咱们自己承认“中国制造”确确实实，也存在着一些问题。

郎咸平：对。但是中国制造存在问题，我得要再讲一句话，我们的玩具所有的配料跟设计都是你们美国人做的，你有什么资格来说我们玩具带毒？比如说什么塑胶有问题，那不是我按照你们的设计规格设计出来的，你怎么怪我们，这不是很奇怪吗？